承德露露等扎堆推新 瓶装奶茶竞争加剧：年销 60 亿的统一仍领先

【冬季暖饮市场瓶装奶茶新品频出】瓶装奶茶市场升温，承德露露近期推出瓶装“中式奶茶”，有“红山时雨”和“满院轻茉”口味。元气森林 10 月发布乳茶新口味“黑糖烤奶”，果子熟了同月推出两款轻乳茶，怡宝也推出“愿事之茗”系列。统一阿萨姆奶茶是瓶装奶茶领域的大单品，年销售额约 60 亿元，其在 2022 年奶茶品类营收 60.05 亿元，2023 年达 63.05 亿元，2024 年上半年奶茶营收约 32.84 亿元。统一阿萨姆奶茶占据优势，与其品牌效应、生产技术及低价有关。但瓶装奶茶在向低糖低脂进化，元气森林等品牌纷纷推出相关产品。统一阿萨姆今年 9 月推出无糖原味奶茶。不过瓶装奶茶赛道新品大多生命周期短，受现制奶茶挤压和消费者性价比考量。快消品线下零售监测公司马上赢的盘点显示，2023 年 12 月至 2024 年 11 月上市的饮料新品中，即饮奶茶类目发展动力不足。

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