香飘飘：冲泡奶茶起伏，即饮探索中：市场竞争多元

【冲泡式奶茶市场风云变幻，香飘飘面临新挑战与机遇】冲泡式奶茶增长放缓，香飘飘与宁波香飘飘的关系备受关注。近日，“宁波香飘飘食品有限公司破产”冲上热搜第一，源于阿里资产官网的一则拍卖消息，其名下 2 个注册商标“香优美”“美诺萱”将于 12 月 18 日被拍卖。宁波香飘飘和香飘飘无股权关系，成立时间晚于后者。香飘飘官方微博强调，网传破产公司与“香飘飘奶茶”无利益关系。在冲泡式奶茶火热时，香飘飘是明星企业，“香优美”等蹭热度产品出现。随着行业增长放缓，香优美没了声量，香飘飘也迎来新对手。阿里资产显示，宁波香飘飘名下 2 枚注册商标拟整体拍卖，起拍价 100 元，保证金 100 元，增价幅度 100 元及其倍数。美诺萱拍卖已有 406 人报名，香优美拍卖已有 430 人报名。宁波香飘飘成立于 2007 年，经营范围包括饮料、方便食品等，其产品包装设计与香飘飘相似。宁波香飘飘近年经营不佳，2022 年被吊销营业执照，今年 10 月其名下工业房地产已拍卖。浙江省慈溪市人民法院认为，宁波香飘飘符合破产受理条件，其在多地法院有执行案件。宁波香飘飘的破产是冲泡式奶茶式微的注脚。香飘飘曾凭借先发优势和广告营销占据龙头，2013 年行业转折，新式茶饮崛起。香飘飘努力革新，推出即饮类产品，今年上半年即饮产品营收 5.47 亿元，同比增长 3.83%；冲泡类产品营收 6.14 亿元，同比下降 2.13%。香飘飘推出新品，探索新方向，但即饮类产品盈利能力不太理想，2020 年至 2023 年即饮产品毛利率低于冲泡类产品。总的来说，奶茶行业竞争激烈，格局多元，香飘飘仍在探索可能性。

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