农夫山泉：推低价矿泉水 加剧水业竞争

【农夫山泉瞄准矿泉水市场，低价新品或加剧行业竞争】 12 月 17 日消息，农夫山泉正筹备上市一款长白山天然矿泉水，净含量 380 毫升，水源来自长白山，单瓶售价约 1.2 元。矿泉水主流价格带为 3 元，农夫山泉此举或使水行业竞争加剧。 近日一款农夫山泉长白山天然矿泉水产品照片流出，新品沿用高端玻璃瓶水图案和红色瓶盖，水源地标注为长白山，正面介绍了其特点。 2002 年农夫山泉进军长白山，投资建立生产基地，此后陆续推出以长白山为水源地的系列产品。 在矿泉水市场，水源地是重要卖点，农夫山泉新品与之前长白山系列产品出自同一水源地。 矿泉水公认主流价格带为 3 元，近两年部分品牌单价下探到 2 元，农夫山泉新品定价在 1—2 元区间，或为应对“降价潮”。 东方甄选、胖东来等新势力加入矿泉水市场，价格不断下探。 相关数据显示，截至 10 月中旬，农夫山泉瓶装水总份额超 30%，仍居首位，但未回巅峰，上半年包装水业务少卖 19 亿元。 中国食品产业分析师朱丹蓬称，当下是农夫山泉全品类发展关键节点，低价销售有利润，但对行业不利。 知名战略定位专家詹军豪表示，农夫山泉促销行为或抢占市场份额，迫使其他品牌应对。

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