安可创新等：消费企业出海，挑战与机遇并存

【中国消费企业出海成常态，面临多重挑战与机遇】 近年来，在新发展格局下，“品牌出海”渐成市场共识，消费出海备受关注，串联起相关产业链上下游。 国内部分行业渐趋饱和，竞争激烈，企业增长受限。众多消费企业为寻发展机遇，纷纷出海，如消费电子及小家电等品类。 Vesta 创始人谷振宇称，这是国内激烈竞争下的被动选择，也因中国供应链成熟有产能溢出。同时，企业管理层的经历及基础设施全球化让出海更顺畅。 如今，全球贸易保护主义抬头，贸易壁垒增加企业出海成本和风险。以关税为例，会使产品海外售价上升，部分企业转移生产基地或供应链环节，但带来新问题。 餐饮企业出海食材供应受限，食品出海面临不同检测标准挑战。毕马威中国风险咨询合伙人高原提醒，不完善的企业出海将面临更大压力。 在海外市场，企业注重品牌建设，摆脱低价标签走向高端化。但谷振宇指出，海外做中高端品牌面临服务支撑等挑战。 杜啸认为，单纯低价竞争有问题，技术创新和品牌不可模仿。中国制造业进步为消费品牌高端化奠定基础，企业通过研发应对贸易壁垒。

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