霸王茶姬：扩张路上的机遇与挑战 2024关键年

【霸王茶姬扩张步伐不停，新动作引发关注】 新茶饮行业一直“扩张”不止，霸王茶姬发展迅猛，其目标是 2024 年销售额超越星巴克。 近日，霸王茶姬从麦当劳中国“挖”来 CFO 黄鸿飞，预示新阶段开启。 截至 11 月底，霸王茶姬全球门店总数已超 6000 家。 2024 年以前，其业务拓展重心在国内，之后将转向国外，赴美 IPO 搁置或在黄鸿飞加入后重启。 今年霸王茶姬将目光投向中国香港，首店开业两天销售近万杯，但竞争激烈。 新茶饮在港面临定价高于内地、口味“水土不服”等问题。 霸王茶姬推出限定水桶包引发“抢包大战”，以手提包为“抓手”增加品牌价值。 时尚或可成为其在本土以外地区“破圈”的新思路。 2024 年底，霸王茶姬在重要节点的每一步都至关重要，未来发展值得期待。

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