家庭清洁消费：需求个性化，企业待创新

【当前家庭清洁消费领域呈现新趋势】 在追求高品质生活的当下，家庭清洁产品的选择意义重大，其既能保障家居清洁卫生，又能影响生活质量及体验。线上消费显示，清洁纸品、用具、衣物清洁等产品线日益丰富，部分细分品类成热销品。 清洁纸品消费中，抽纸、卷纸、湿巾、湿厕纸和手帕纸的消费者数量居前 5 位，消费者关注其卫生、多样和便捷性。清洁用具消费方面，除日常消耗品，高效便捷的“懒人”清洁用具受，一次性清洁产品受青睐。清洁产品种类多、人工清洁费力、高效清洁产品刺激性强是家务痛点，相关企业需在易用、高效清洁等方面发力，加快产品创新研发。 衣物清洁方面，普通洗衣液购买者占比最高，各类专用洗衣产品销售快速增长。不同年龄段消费者选择不同，“00 后”偏好普通洗衣液，注重环保安全；“90 后”购买更多内衣专用洗衣液，讲究专衣专用；“80 后”偏好衣领净，注重细节清洁效果。 总体而言，消费者需求个性化、精细化，家庭清洁消费领域相关企业要顺应变化，加快推动清洁产品创新升级。

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