国泰君安：微信小店送礼物功能只是打开电商平台的第一步

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【国泰君安：微信小店送礼物功能只是打开电商平台的第一步】讯，国泰君安研报指出，1）微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，为商家创造了更多曝光及成交模式，潜在成交规模可观。小家电是礼赠需求中的重要载体，目前各小电企业也正积极开拓礼赠渠道。2）预计“送礼物”功能热度提升有望对帮助微信构建具有创新意义的电商环境。作为电商领域相对落后的电商平台，微信生态中如何孕育电商平台，社交属性必不可缺。3）微信小店送礼物功能只是打开电商平台的第一步，毕竟目前很多品牌尚未开通官方小店，且多数头部品牌在微信小店中销量仍然较小，后续能否享受新渠道的红利考验的是企业的前期布局、反应速度及对新渠道的理解能力。在临近春节一个月的节点，开启此次针对部分用户的灰度测试，这意味着大概率春节将是送礼功能正式发布供全用户使用，平台开创初期的流量优势巨大，且考虑到微信环境中，旧有的货架电商模式难度较大，但无论是一对一私聊、群聊、公众号、视频号、朋友圈广告等多种工具，熟人社交还是陌生人KOL带货的模式，都可在微信生态中积极展开，给与品牌厂牌更多的营销创新工具与玩法，产生新的流量聚集作用。 校对：杨立林