洗衣机行业：增长潜力与挑战并存 2023

【今年我国洗护行业表现稳健，增长潜力有望持续释放】今年 1 月至 8 月，洗衣机零售额和零售量分别同比增长 0.2％和 4.3％，干衣机（含套）分别增长 14.1％和 22.8％，洗烘套装在 2023 年洗护产业中的零售额占比达 15.4％。加力政策撬动更大消费潜能。2023 年，国家及各级地方出台一系列政策“组合拳”。7 月，国家发展改革委、财政部印发相关措施，安排 1500 亿元左右超长期特别国债资金，支持地方提升消费品以旧换新能力。更新周期带动新一轮市场增长。我国城镇家庭每百户洗衣机拥有量较高，2024 年换新量或将达 2888 万台，2029 年达 3783 万台，洗衣机产品进入集中换新周期。多元化需求拉动产品迭代升级。居民消费观念转变，消费需求多元化、个性化，如对智能、节能与健康的品质要求不断提升。洗护家电行业前景可期，但也面临问题和挑战。如市场饱和度高，主流产品功能同质化等。应依靠“增价值”转变，推动产品、绿色、服务升级，满足市场需求，增强品牌建设。

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