家用电器行业：25年政策落地 有望继续提振家电内需

　　核心观点：
　　2025 年以旧换新政策落地，品类扩充、资金规模增加。1 月8 日，国家发改委、财政部发布关于2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知。继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8 类家电产品以旧换新，具体补贴力度与2024 年一致，新增部分在于空调产品每个消费者最多可补贴3 件，并将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4 类家电产品纳入补贴范围。
　　2025 年以旧换新规模或大幅增加。1 月8 日，国务院政策例行吹风会上国家发改委副主任赵辰昕表示，25 年超长期特别国债用于支持两新的资金总规模比去年有大幅增加；财政部经济建设司司长符金陵表示，近日中央财政已预下达2025 年消费品以旧换新资金810 亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作（截至1 月5 日已有19 个省市公告无缝衔接），后续资金分配将按照“激励相容”原则，向工作成效较好的地区倾斜。
　　2024 年以旧换新成果显著，行业量价改善。根据证券时报引用的商务部数据，2024 年超过3600 万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400 亿元，根据我们测算预计消耗中央补贴资金450 亿以上。根据奥维云网数据，W35~52（8.26~12.29）7 大品类线上量价额同比+19%、+5%、+25%，线下量价额同比+49%、+10%、+67%，量价均有明显改善。分品类看期间零售额增速，空调（线上+43%、线下+95%）>烟灶（线上+30%、线下+87%）>彩电（线上+34%、线下+54%）>冰洗（线上+20%、线下+60%）。
　　龙头更为受益，份额环比回升。国补以来，参与补贴的产品中一级能效标准的产品占比约90%，带动终端零售结构改善。龙头产品布局更为完善、渠道覆盖面广、渠道资质更优，在本轮国补政策中相对更为受益，根据奥维云网数据，龙头线上线下零售额份额均环比提升。
　　投资建议：白电业绩稳健增长，具备稳定ROE 及高分红优势，有望受益以旧换新政策拉动，推荐美的集团、格力电器、海尔智家（A/H）、海信家电（A/H）；推荐两轮车龙头爱玛科技、九号公司、雅迪控股，黑电龙头TCL 电子、海信视像、极米科技。
　　风险提示：政策不及预期；终端需求不及预期；原材料价格大幅上涨。
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