商贸零售行业快报：微信小店、淘宝入局“送礼功能” 春节送礼场景有望催化电商需求

　　微信小店切入“送礼”赛道：
　　2024 年12 月，微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1 万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
　　淘宝紧跟“送礼功能”需求：
　　2025 年1 月8 日，淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”。目前可用于“送礼”的商品覆盖多数淘宝商品池，支持送礼功能的商品页面底部新增“送礼”选项。同时在天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受八五折直降优惠。
　　“送礼功能”赋能社交价值，“隐私+可替换”符合收礼者偏好：
　　“送礼功能”为赠送者与收礼者提供了一种基于社交价值的全新体验。各平台送礼流程均为1.赠送者选购商品并支付货款；2.赠送者向收礼者发送相关链接；3.接收方填写接收地址。若收礼者对于礼物不满意，则可在同一价格下进行其他款式的替换。而未在24 小时内接受的订单将自动取消并退款。并且在这一过程中，赠送者无法得知接收者的地址信息。
　　目前送礼品类以食品、美妆等实物品类居多，未来有望拓展虚拟商品品类：
　　近期元旦背景下，零食类、美妆类、小家电类等礼品属性较强的实物品类较受赠礼者青睐。韩国Kakao 集团旗下即时聊天软件KakaoTalk 中已加入Gift 礼物功能数年，其平台上除了实物类礼物外，线上音源、游戏点卡、APP 会员等虚拟礼物产品品类亦有一定占比。
　　春节送礼场景有望催化电商需求：
　　目前正值春节及2 月14 日情人节临近，“送礼功能”有希望借助节日背景及气氛快速发挥作用。建议关注具有“送礼功能”的电商平台：
　　腾讯控股、阿里巴巴、拼多多；建议关注相关电商SaaS：有赞、微盟集团；建议关注相关电商代运营公司：青木科技、丽人丽妆、若羽辰、壹网壹创。
　　风险提示：上线进度不及预期等。
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