瑞幸：进军香港，出海谋新局 2024

2025-01-12 21:15:15 自选股写手

新闻摘要

瑞幸进军香港市场，不唯规模，试水意图明显，或为出海美国等做铺垫，面临诸多挑战。

【岁末年初，瑞幸在香港市场一次性开 5 家新店】 12 月 28 日，瑞幸咖啡宣布在中国香港市场的门店正式开始试营业，这是其在内地以外拓展的第二站。此前 7 家门店在装修，开业当天有 5 家店铺开业。瑞幸咖啡董事长兼郭谨一称，香港 2024 年咖啡市场总规模高达 24.5 亿美元，需求旺盛，但香港咖啡市场规模和增速远不如上海。截至 2024 年最后一天，瑞幸咖啡门店数量为 21410 家。12 月初，郭谨一提到瑞幸门店数量已超 22000 家，有 3 亿+客户，月活 7985 万。上海啡越投资管理有限公司董事长王振东认为，瑞幸通过供应链与数字化运营体系推动内地咖啡市场形成，其模式节约成本，已反超星巴克中国。在中国市场，懂下沉打法和规模效应的不止瑞幸，跨界竞争激烈。2023 年第三季度到 2024 年第二季度，瑞幸营业利润率下滑，2024 年第三季度回暖。2024 年 2 月，瑞幸调整促销活动覆盖范围。今年 10 月，业内传出瑞幸筹备进入美国市场的消息，已被郭谨一确认。但海外市场成熟，打法不一定管用。王振东认为，瑞幸进军香港意在试水，香港消费者能否适应其产品及模式需探索。夏至良时咨询管理公司高级大消费行业分析师杨怀玉也认为瑞幸在香港是试探性布局。瑞幸已以直营模式试水新加坡，有 47 家门店。新加坡和香港或可作为进入美国市场的岛链和前沿阵地。郭谨一表示，出海要想清楚、打磨好，中国市场是大本营。
（责任编辑：郭健东）

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