东方甄选：半年报营收下滑，战略转向家庭需求

【1 月 21 日晚，东方甄选披露最新一期半年报】截至 2024 年 11 月 30 日止 6 个月，东方甄选总营收 21.87 亿元，期内持续经营业务利润为 3270 万元。1 月 21 日晚，新东方美股大跌 23%，1 月 22 日新东方港股开盘后跌逾 30%，港股东方甄选今日开盘一度大跌逾 9%，盘中跌幅收窄至 2%以内。去年 7 月 25 日，东方甄选宣布董宇辉自公司离任，新东方及东方甄选公布了剥离与辉同行及补偿董宇辉的方案。董宇辉虽 7 月离任，但 2024 年 3 月左右就与董宇辉探讨公司后续发展，5 月 31 日财年结束后，把与辉同行股份 100%转让给董宇辉。财报显示，董宇辉离任后，东方甄选营收下滑，报告期内总营收同比减少 9.3%至 21.87 亿元，自营产品及直播电商分部的 GMV 同比减少 16.2%至 48 亿元。截至 2024 年 11 月 30 日止六个月，东方甄选持续经营业务净亏损 9650 万元，上年同期净利润 1.61 亿元。剔除出售与辉同行的财务影响，净利润为 3270 万元。东方甄选董事长兼 CEO 俞敏洪称，2025 财年是东方甄选成立三周年，感谢伙伴信任，将持续提供优质产品及服务。财报披露直播电商业务主要经营指标，报告期内，东方甄选抖音平台关注人数约 4600 万人，已支付订单数量 5010 万单。东方甄选 APP 已付费会员订阅数达 22.8 万，同比近乎翻倍。公司采取多平台、多矩阵策略，开设网店，多渠道推动自营产品增长。“东方甄选生鲜号”抖音账号日 GMV 连续几个月超 200 万元，各平台店铺稳步增长，已探索线下渠道。东方甄选将 APP 提升至战略核心地位，致力于付费会员数长期持续增加。过去一定程度建立在流量导向基础上，多起舆论风波影响经营、股价，导致与辉同行剥离。2025 年，东方甄选打法从流量导向转向家庭需求，集中资源于日常消费品等领域，加大对基础且高质量家庭必需品投入，丰富产品种类。

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