东方甄选：半财年业绩波动，多平台布局 25 年GMV 或降

【1 月 21 日，东方甄选发布 2025 上半财年财报】 报告期内，其持续经营业务营业收入为 21.87 亿元，同比下降 9.32%；持续经营业务净亏损 9650.3 万元，2024 年同期为净盈利 1.6 亿元，财报发布后港股东方甄选开盘一度大跌逾 9%。 亏损部分原因在于剥离与辉同行的支出，2024 年 7 月 25 日，东方甄选宣布董宇辉自公司离任，公布了剥离与辉同行及补偿董宇辉的具体方案，董宇辉获约 1.29 亿元奖励。 抖音是其业务核心基本盘，2024 年下半年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达 5010 万单，公司整体 GMV 为 48 亿元，来自抖音的 GMV 占大部分。 东方甄选正减少对抖音依赖，采取多平台发展战略，积极发展自有 APP，其已付费会员订阅数量达 22.83 万人，2025 年 APP 销售额占整体 GMV 的 13.6%。 俞敏洪称，微信小程序送礼功能为东方甄选带来新增长点，单日销售额突破 100 万元，80%销售额来自新上线“送礼”功能。 东方甄选还计划利用线下渠道增加会员数量和提升品牌知名度，俞敏洪称 2025 财年下半年各项数据预计同比下降，目前公司有约 50 亿现金。 俞敏洪表示，2024 年后将参与东方甄选管理和业务，会全力以赴将其打造成生活方式和体验平台。

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