酒鬼酒：2024 年业绩大降，原因与措施

【酒鬼酒 2024 年度业绩预告：净利润大幅下降】 1 月 23 日，酒鬼酒股份有限公司披露 2024 年度业绩预告。预计归属于上市公司股东的净利润为 1000 万元~1500 万元，同比下降 98.17%~97.26%，扣除非经常性损益后的净利润为 500 万元~750 万元，同比下降 99.07%~98.61%。预计报告期实现营业收入 14.23 亿元左右，较上年同期下降 49.7%左右。 对于业绩大幅下降，酒鬼酒称，2024 年白酒行业深度调整，竞争加剧，渠道伙伴经营保守，客户回款谨慎。主动调整市场策略虽去化库存，但销售费用率上升。且行业调整影响高端产品，内参甲辰版未形成销量支撑，致高端产品收入占比下降。 酒鬼酒提出四条应对措施，包括深化 BC 联动模式转型，聚焦市场建设，聚焦战略大单品，拓展新业务渠道。

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