历史新高！苹果最新发布

　　北京时间1月31日早晨，苹果公司发布2025财年第一个季度的业绩报告。

　　数据显示，苹果当季营收1243亿美元，分析师预期1241亿美元。第一季度大中华区净销售额为185.13亿美元，低于市场预期的213.3亿美元。

　　苹果公司的财报发布后，在业绩指引的拉动下，盘后苹果股价先跌后涨，目前涨超3%。分析师认为，2025年AI系统有望深化应用，苹果公司硬件端革新有望开启，3C设备需求或将进入上行周期。

　　业绩创新高

　　苹果公司的最新财报显示，截至2024年12月28日的过去3个月，苹果实现营收1243亿美元，同比上升4%，分析师预期1241亿美元；净利润363.30亿美元，季度摊薄每股收益为2.40美元，同比增长超10%。公司再度收获季度营收、利润的历史新高。

　　分区域看，美洲和欧洲地区的销售收入占比仍然较大，美洲地区实现销售收入526.48亿美元，欧洲地区实现销售收入338.61亿美元。大中华地区的销售收入为185.13亿美元，上年同期为208.19亿美元，低于市场预期。

　　此外，苹果该季度的销售毛利率达到46.88%，也是有史以来最高的一次。苹果首席财务官Kevan Parekh表示：“我们创纪录的收入和强劲的营业利润率，推动每股收益创下历史新高，实现了两位数的增长，为股东带来了300多亿美元的回报。”

　　苹果公司董事会宣布每股普通股派发现金股利0.25美元，将于2025年2月13日支付给2025年2月10日营业结束时登记在册的股东。

　　公司高管解读

　　财报发布后，苹果管理层召开电话会议，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）、首席财务官凯文·帕瑞克（Kevan Parekh）参加会议并回答了分析师提问。

　　库克表示，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更强劲一些。目前该软件仅在少数英语国家可用。公司计划在4月发布更多语言版本的“苹果智能”，包括简体中文。不过库克也承认，“苹果智能”在中国市场推出的具体时间尚未确定。

　　对于大中华地区销售收入下降的原因，库克表示，公司在中国市场的表现受到多重因素影响，首先在同比下降11.1%的数据中，有一半是由于“渠道库存”的变化，所以实际运营表现会更好。另外一个不利条件，是苹果智能尚未在中国推出。

　　从宏观形势来看，库克表示，在2025年1月，中国政府宣布了一系列经济刺激政策，并对电子消费品发布了相关补贴举措。由于相关政策是在1月发布的，因此并未影响公司2024年12月财季的表现。2024年12月财季的时候某些省份发布了消费补贴，但国家级的补贴计划是在1月20日左右官宣。本次的补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等。

　　对于苹果创新情况，库克表示，未来还会有更多创新。库克表示，对苹果的产品线也非常乐观，同样，智能手机上还有更多创新空间。

　　AI有望驱动新一轮增长

　　由于苹果公司在3C设备需求上占据主导地位，在AI时代的驱动下，分析师普遍认为，AI系统有望深化应用，苹果公司硬件端革新有望开启。

　　中信建投的观点称，展望2025年，尽管目前iPhone 17的具体设计尚未定型并公布，但根据目前媒体报道及产业链信息，在iPhone 16已搭载AI系统的背景下，iPhone 17有望进一步深化AI系统应用，并结合更多硬件端升级来配合提升AI系统的使用体验，具体包括处理器、内存、电池、散热、摄像头等模块，同时2025年苹果公司有望进一步推动产线自动化改造（组装及检测设备均推进“机器替人”），并推出轻薄版本的iPhone 17新尺寸机型。展望2026年及以后，苹果公司在穿戴类产品上有望持续发力，包括手表、耳机产品或配备红外摄像头等传感器，XR头显类新品有望持续开发并推向市场。 整体而言，在硬件端模块迭代加快、产线自动化改造持续推进的背景下，2025年3C设备需求值得期待，且其后新品及硬件迭代有望延续，2025年开始3C设备需求或将进入上行周期。

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