传媒行业快报：春节档创历史新高 激励影视行业发展

　　投资要点
　　事件：据国家电影局统计，截至2 月5 日9：00，2025 年春节档票房为95.10亿元，创下历史纪录，观影人次为1.87 亿，超2024 年春节档总观影人次。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39 亿元票房领跑。
　　人均观影频次、社交观影双提升，市场增量激活。根据灯塔研究院数据，2025春节档预售表现相对突出仅次于2021 年，大年初一预售票房10.6 亿。购票决策延迟，预售开启当日初一预售遥遥领先，但增速快速放缓，直到映前4 天新增初一预售票房再度加快。根据央视网报道，大年初一当日，影市6 部新片上映单日票房18.05 亿元，观影人次突破3500 万，大幅刷新影史单日票房和观影人次纪录。题材丰富的春节档新片，兼顾细分观众群体与新春合家欢需求，根据猫眼专业版数据，日均票房刷新纪录约为13.55 亿元，同比增长35.3%，日均人次为2666 万，同比增长30.7%。头部影片时长同比增加但票房表现强劲，影城延长营业时间带动日均场次不降反增。平均票价在连续2 年下跌后，今年小幅回升，2025 年平均票价为50.8 元，同比上升3.4%；三四线票价超50 元/张，一线涨幅最小。初一场均人次及上座率均为近六年最高为场均人次为69.5，上座率为54.8%，其次为2021 年场均人次为68.9，上座率为53.7%。
　　观众从流量导向转变为内容导向，口碑与IP 品质反哺票房。根据灯塔研究院数据， 2025 年春节档人均观影1.4 次，达近十年最高2019 年为1.37 次位列第二；2 次、3 次以上观影次数均小幅提升。春节档单均购票张数2.08 张，为近十年最高，多人观影占比较去年增长达到24%，2025 年春节档影片成全家欢聚优选之一。根据猫眼专业版数据，春节档首次出现“新片均为知名IP”，带动购票平台及社交媒体热度同比提升映后讨论热情高，初一至初六，春节档电影微博阅读量超328 亿，同比增长16.3%；讨论量5502 万，同比增长43%；相关热搜总数1114 个，同比增长35.2%。《哪吒之魔童闹海》档期票房48.39 亿成影史春节档冠军、《唐探1900》档期票房22.78 亿、《封神第二部：战火西岐》档期票房9.97 亿。高口碑为IP 注入新活力，带动粉丝的二创热情。B 站映前30天至映后6 天，《哪吒》IP 内容累计播放量6.2 亿、投稿量2.4 万条，热门稿件数量110 个。IP 及系列化电影已成为全球院线电影的重要制作模式，但大IP 存在较高开发风险。在制作前期科学评估IP 影响力、制定合理的开发方向是降低风险的关键。
　　投资建议：春节档票房及观影人数创历史新高，提振影视行业发展。影视内容质量逐步成为票房关键，同时关注IP 系列作品发展。建议关注：光线传媒、万达电影、百纳千成、博纳影业、捷成股份、华策影视等。
　　风险提示：相关政策不确定性、行业发展不及预期、行业竞争加剧等。
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