优时颜、半亩花田等：美妆牵手运动员正当时 2025 新趋势

【美妆品牌与运动员合作愈发频繁，引发二级市场关注】2025 年开年一个月里，优时颜、半亩花田、理肤泉陆续官宣代言人。巴黎奥运会乒乓球混双金牌得主孙颖莎占两席。2024 年至今，至少 15 个美妆品牌官宣与知名运动员合作，合作形式丰富，头衔多样，涵盖多个产品领域和体育项目。孙颖莎成美妆行业“顶流”，2024 年下半年以来拿下多个代言，王楚钦是优时颜首位全品牌代言人。品牌官宣有密集时间点，小卡、贴纸等周边成新锐运动员代言赠品标配，品牌方注重细节拉粉丝好感度。运动员受时尚资源倾斜，孙颖莎、王楚钦等粉丝量暴增，登上时尚杂志封面，粉丝购买力惊人。体育界“饭圈化”，粉丝对运动员商务活动敏感，能影响市场决策。与明星艺人代言相比，运动员形象立体鲜活，亲和力强，美妆品牌借其加持专业感。目前美妆品牌多采用矩阵式宣发策略，运动员出现在彰显专业性场合。但赛事数量下滑或影响运动员热度，畸形饭圈文化也有风险。美妆与运动“双向奔赴”，运动员形象意义被重新定义，成为影响时尚与美妆领域内容营销的重要力量。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com