益禾堂：春晚带火薄荷奶绿 销量暴增

【2025 年春节新茶饮市场竞争激烈，各品牌营销动作不断】 2025 年开年，春晚舞台一句台词让益禾堂的「薄荷奶绿」成为茶饮界“顶流单品”。春晚后，其销量爆发式增长，初一当天卖出 20 万杯，初一到初六共计超 150 万杯，单品整体销量同比上涨 125%。 《哪吒 2》爆火，新茶饮品牌却未开展联名动作。原因包括 IP 方考量、价格较高、门店规模有限、合作排期冲突等。 瑞幸与《封神第二部》展开联名，霸王茶姬选择与该片演员合作。 春节档，茶百道联动《新白娘子传奇》，益禾堂与《水浒传》联动，引发抢购热潮。 古茗重点放在《下一站春晚》项目上，通过赞助总台春晚高曝光度平台，推广咖啡品类。 霸王茶姬在春节档电影上映前押注《封神 2》，邀请片中演员成为品牌挚友。瑞幸与《封神 2》的联名合作更为深入，推出多种限定产品，相关产品每日早早售罄。 茶百道与经典 IP 融合，推出特色产品和周边。茶话弄与《小狗蛇点点》联动，奈雪联名初音未来，沪上阿姨与《蛋仔派对》联动。 益禾堂与《水浒传》联名周边在二手交易平台热度飙升。 春节期间，众多品牌与博物馆跨界合作或聚焦春节文化元素，提升品牌文化影响力。 春节营销推新品，年轻人掀起新式养生热潮，低卡高纤的超级食物和超级植物茶成为关键发力点。 今年春节，返乡潮和出游热情让茶饮品牌看到下沉市场潜力，头部新茶饮品牌和腰部品牌均收获积极市场反馈。

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