老铺黄金：消费爆火 隐忧并存 高毛利能否持续？

【情人节老铺黄金消费火爆，背后隐忧并存】 情人节期间，北京SKP商场的老铺黄金门店顾客盈门。早上10点开门前就已大排长龙，有消费者称排队至少6小时起，黄牛代排价格300元至600元不等。
2月13日，距离SKP情人节活动还剩1天，早上7点就有人排队，一位已排6小时的消费者还需再排2小时才能进门。
老铺黄金生意火爆吸引大批黄牛，黄牛可用SKP积分帮忙付款，不要盒子每件减300元。SKP情人节大促期间，黄牛还组建了拼单代购群。
近两年，黄金饰品从保值单品变为年轻人喜爱的文化高奢品。小红书等平台上相关话题热门，超百万篇笔记发布，回收市场也受影响。
老铺黄金快速崛起，主推“古法黄金”，其经典款受年轻人追捧，原因包括黄金投资属性、国潮文化崛起等。其精准定位和独特工艺形成差异化优势。
截至2月11日，周大福等珠宝品牌足金首饰价格攀升，老铺黄金饰品每克溢价超500元，但其业绩高增，上市8个月股价翻近10倍，毛利率远高于同行。
老铺黄金“高奢路线”有隐忧，“暴利”模式或难长期维持，需持续创新应对竞争。年轻消费者存在“一窝蜂”现象，其是否扩充门店也面临矛盾。
 

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