鸣鸣很忙：业务拓展，2024 年成绩斐然 零售新局

【鸣鸣很忙在零食领域动作频频，引发市场关注】 鸣鸣很忙自有产品从零食扩展至酒饮、烘焙、冻品和家用百货等多个领域。 2 月 17 日，在其集团自有品牌战略发布会现场，产品经营总监李芳揭晓新品 600ml 无糖乌龙茶售价为 1.9 元。会上首推自有品牌，超 30 款产品覆盖多品类，还发布新 3.0 店型——省钱超市。 过去数年，以鸣鸣很忙为代表的量贩零食企业构建起渠道价格体系。2024 年，其零售额突破 555 亿元，在营门店数超 15000 家，门店数量和营业收入均居全国零食连锁行业第一。 赛道另一巨头万辰集团 2024 年量贩零食业务预计实现营业收入 300 亿元 - 330 亿元，同比增长 242.50% - 276.75%。 行业竞争加剧，品牌同质化和价格内卷问题突出，量贩零食企业正朝全品类超市和自建供应链探索。 鸣鸣很忙取经胖东来，发力自有品牌。其自有产品扩展至多个领域，价格有优势。比如自有品牌的全脂纯牛奶较其他品牌便宜 0.2 元/盒，无糖乌龙茶较相似产品便宜 50%。 直接与代工厂沟通，叠加规模优势，实现自有品牌低价。截至目前，业务覆盖 319 个城市，每天服务消费者 590 万人次，会员消费占比 75%，累计会员 1.26 亿。 量贩零食企业搅动社区零售格局。2024 年 6 月门店破万后，9 月省钱超市在广州落地新店型测试店，10 月下旬正式推出。新增 SKU 超 400 种，向社区零售超市转型。 省钱超市加盟条件有所不同，营业面积增加，需新增设备。加盟费用尚未公布，常规店加盟投入为 45 - 55 万元。 未来，“合理的门店密度+高效率的配送网络”是社区零售发展关键，鸣鸣很忙已建有 33 座现代化物流供应链中心。但其品类拓展，竞争对手延伸至整个零售行业，在供应链建设上仍有长路要走。

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