良品铺子：非遗联动年货热 消费新体验

【2025 年首个“非遗版春节”，零食品牌竞争激烈】2024 年中国消费者年货消费中，休闲零食占比高达 49.23%，稳居第二大消费品类。面对消费心理变化，零食品牌纷纷发力春节市场。如王小卤与蜡笔小新联名；徐福记打造“新年糖”系列春节 IP；良品铺子携手“中国京剧”IP，打造特色年货节，推出系列产品和周边。良品铺子从经典京剧中汲取灵感设计礼盒，还上线多款联名周边礼品，举办系列线上线下非遗活动，包括线下门店主题区、快闪秀、主题巡游车，线上非遗 IP 直播专场和非遗送福挑战赛。“中国京剧”IP 挖掘京剧文化价值，与良品铺子联动，满足消费者情绪价值诉求，期待为消费者带来更多体验。

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