杜嘉班纳：美妆加墨镜，奢侈品新布局

【意大利奢侈品牌杜嘉班纳开首家美妆配饰综合概念店，引发行业新趋势】 近日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳在英国伦敦科文特花园开设品牌首家美妆+配饰综合概念店。消费者在此不仅能选购美妆和香水，还能挑选品牌配饰，包括眼镜系列。 一般而言，拥有美妆线的奢侈品品牌多采取“两条腿”走路方式，当下越来越多奢侈品美妆尝试在香化柜台加入配饰，尤其是墨镜。这背后是品牌对消费场景的重构和战略突围。 从香奈儿到杜嘉班纳，美妆加乘墨镜。香奈儿美妆卖墨镜颇受关注，迪奥部分线下美妆店也出售墨镜。这种策略是奢侈品从单一美妆品类向风格化生活方式的转型。 美妆与墨镜具有价格互补、价值加乘的天然高匹配度。价格上，墨镜与奢侈品美妆相匹配。美妆专柜引入墨镜可优化门店坪效和盈利能力，试用体验上也有互补性。 在美妆市场竞争激烈的当下，奢侈品牌将墨镜视为新的利润增长点。开云等集团收回眼镜业务自营，与收回美妆运营权路线相似。 总之，美妆与墨镜的适配是奢侈品行业对消费者“全场景精致生活”需求的回应，未来或有更多品类纳入美妆零售场景。

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