抖音电商：店播成常态 商家增长显著

【近日，抖音电商举办“店播新常态生意新增长”主题活动，披露重要数据】过去一年，通过直播获得收入的商家中，69%通过店播实现商品动销，超千个商家店播销售额突破亿元。中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫指出，店播是品牌与消费者深度连接的桥梁，电商平台在畅通循环、激发市场活力中起关键作用，当前老字号企业加速数字化转型，众多国货品牌通过自身直播“出圈”。抖音电商数据显示，过去一年，超 3 万个新商家首年店播销售额破百万元；农货商家数量同比增长 172%，过万个农货商家店播销售额破百万元。农产品品牌“农心农意”创始人鞠全智称，通过三年持续店播运营，其品牌抖音店播销售额占比达 90%，带动数百家种植户增收。中国社科院财经战略研究院、中国市场学会副会长李勇坚表示，随着直播电商业态成熟，店播成新常态，未来将向专业化、垂直化纵深发展，具备优势的商家获更大增长空间。据悉，为扶持商家经营，抖音电商连续推出多项扶持政策。抖音集团政务合作副总经理贾临远称，平台持续加大算法研发投入，推出系列举措降低商家经营成本，改善经营体验。

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