微短剧：市场规模超 600 亿 走向精品化

【我国微短剧产业发展迅猛，市场规模持续扩大】2024 年我国微短剧市场规模已达 505 亿元，首次超过电影票房规模。预计今年市场规模超 600 亿元。2021 年至 2023 年我国微短剧市场规模分别为 3.68 亿元、101.7 亿元、373.9 亿元。2024 年全国短剧用户规模达到 5.76 亿元，占整体网民的 52.4%。流量投放是微短剧宣发的核心模式，2024 年我国微短剧投流规模约 330 亿元，预计 2025 年投流规模接近 400 亿元。免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，2024 年免费模式用户的市场占比从 1 月的 11%攀升至 10 月的 50%。2024 年微短剧 IAA 市场规模约 250 亿元，预计 2025 年将达到 350 亿元，2027 年增至 450 亿元。微短剧市场呈现体量与质量双优化发展趋势，2024 年重点备案微短剧体量仍以 30 集及以下为主要呈现形式，占比达 84%。2025 年 1 月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共 205 部、5382 集，平均集数约 26 集。

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