珀莱雅：国货美妆崛起，2025再创新 55.2%份额

【2023 年国货美妆市场份额首超 50%，2024 年升至 55.2%】 在中国美妆行业，外资品牌此前长期主导市场，2023 年国货美妆份额首次过半，2024 年继续扩大。 珀莱雅作为首个进入“全球 80 亿元俱乐部”的国货品牌，其发展历程是中国美妆产业高速发展的典型样本。 公司联合创始人方玉友职业生涯始于化妆品代理，后转型自创珀莱雅，早期构建线下分销网络，2017 年上市后重心转至线上。 2020 年珀莱雅推出红宝石精华与“早 C 晚 A”组合，开启中高端市场突围，此后双抗、源力系列相继爆发。 方玉友坚信“没有新科技就没有未来”，珀莱雅在多地设立研发中心，与多机构合作，研发投入不断增加。 2025 年，珀莱雅计划深化数字化与国际化，提升供应链效能，加速海外研发中心落地。

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