百丽时尚：Champion本土化，重构品牌价值

【2025 年全球时尚产业变局中，百丽时尚与 Authentic 围绕 Champion 品牌大中华区业务深度合作成标杆案例】2019 年百丽时尚开启 Champion 在中国的业务，实现品牌大中华区鞋服包配全面覆盖。此次双方宣布成立合资公司，共同升级业务，为长期合作、开拓中国市场奠定基础。百丽时尚集团董事长兼 CEO 盛放称，双方携手将为 Champion 在中国的发展注入新动能，这也是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步。Champion 在中国的本土化创新是与全球市场双向的互动过程，国际品牌扎根中国市场需平衡全球化与本土化。百丽时尚能将本土化与全球化有机组合，凭借对本土市场的洞察、全链条运营能力及数字化创新，探索重构国际品牌本土化方法论。2021 年百丽时尚以鞋履及配饰深度授权为契机，将自主研发爆款注入产品线。如今，Champion 全国拥有 300 多家实体门店，线上也开设多家店铺，全渠道会员超 600 万。中国运动鞋服市场持续增长，2023 年规模达 4926 亿元，预计 2025 年将达 5989 亿元。在此背景下，双方成立合资公司，关系更紧密。百丽时尚集团旗下有 20 个核心自有及合作品牌，各品牌定位清晰。Champion 正融合品牌经典与本土文化，挖掘潮流运动风格。百丽时尚已建立垂直一体化业务模式，能高效设计、精准营销及快速迭代产品。2024 年 6 月，百丽时尚拿下 Allbirds 大中华区独家经营权。百丽时尚探索出将中国市场规模优势转化为品牌运作系统优势的路径，与 Authentic 的合作揭示了国际品牌本土化的新范式。

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