重庆啤酒：商标权纷争升级，2024年业绩双降排第五

【重庆啤酒“山城啤酒”商标权纷争升级，业绩下滑排名掉至第五】 重庆啤酒与重庆嘉威围绕“山城啤酒”的品牌权之争仍未结束。近日，其控股子公司嘉士伯重庆获批注册“山城啤酒”商标，这让双方围绕商标权归属、市场利益分配等方面的纷争推向新高潮。 双方纠葛由来已久。1999年，重啤集团以“山城啤酒”商标使用权作价入股重庆嘉威获33%股权，协议未明确使用权到期归属。2009年，双方签20年《产品包销框架协议》，此后合作密切。 2013年嘉士伯入主重庆啤酒后调整不断，致重庆嘉威啤酒包销量减少、利益受损。2015年，重庆啤酒对“山城牌”啤酒注册商标计提减值准备5120.06万元，次年将“山城”啤酒归为“低档产品”。 山城啤酒销量持续下滑，2013年产销量100万吨，2023年和其他型啤酒合共销量9.84万吨，较2013年缩水超90%。这成双方矛盾激化重要原因，重庆嘉威认为嘉士伯有消亡山城啤酒嫌疑。 矛盾激化后双方展开多轮诉讼，博弈焦点从违约赔偿转向品牌权之争。2025年3月，重庆五中院一审判决重庆啤酒赔偿重庆嘉威3.53亿元，公司计提预计负债2.54亿元后上诉。 双方口水战升级，嘉士伯中国官网称重庆啤酒拥有“山城”品牌完整所有权，包销协议到期后重庆嘉威使用权终止；重庆嘉威主张有永久使用权，且为此支付股利超6亿元。 目前纷争胶着，距包销协议到期剩4年，2024年以来嘉士伯重庆已提交15件“山城啤酒”商标申请。 重庆啤酒日子不好过。2024年，公司营收146.45亿元，同比降1.15%；归母净利润11.15亿元，同比降16.61%，近十年首现营收、利润双降，销量和吨价均承压。 业绩下滑，行业排名也下降。去年燕京啤酒营收超越重庆啤酒，重庆啤酒降至第五位。 2024年，重庆啤酒三档产品中，以山城啤酒为代表的低价产品唯一销量、收入正增长。高档、主流产品下滑，低价产品占比小未能抵消下滑部分。 今年一季度，低价产品收入增速显著高于高档、主流产品。四年后商标使用权归属不明，业绩压力又迫在眉睫，重庆啤酒如何突围成难题。

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