百度：罗永浩数字人直播GMV破5500万，难救电商困局

【罗永浩数字人直播创佳绩，百度电商发展仍待破局】 上个月，罗永浩在百度优选直播间首播，4小时GMV破5000万，并预告6月15日直播。父亲节当天，罗永浩数字人与萧木数字人同台出现在百度直播间，二者互动自然，“罗永浩”还能及时回复评论区留言。 此次直播吸引1300万人次观看，GMV突破5500万元，超5月23日罗永浩真人直播带货首场成绩，创数字人直播带货新纪录。直播结束后，罗永浩发微博称数字人效果惊人，还提及AI生成剧本式产品讲解达9.7万字，驱动数字人动作8300个。 此前，大众对数字人直播印象不佳，受技术限制，其存在语言僵硬、时长短等问题。但此次百度直播间的罗永浩数字人直播超6小时，神情自然、动作流畅，高度还原个人风格，互动效果好。 该数字人能与助播默契互动，还能根据评论区实时互动，人物轮廓接近真人，行为也似真人。直播推出后，网友惊叹AI技术，认为其以假乱真。这背后离不开百度多项技术革新。不过，也有人认为数字人直播缺真人意外和失误。 数字人直播有诸多优点，如可24小时直播、风险可控、成本低等。但它无法完全替代真人直播，用户购物也买情绪价值，数字人难引发情绪共鸣。 业内人士认为，数字人直播高GMV是短期流量爆发。百度高GMV一是因数字人新鲜感，二是罗永浩IP带来流量，用户未形成对平台长期信任和依赖。 百度电商存在问题，商城进入窗口隐秘，无商品搜索功能，商品丰富度低，用户心智未形成。罗永浩合作仅带来短期流量，无法解决平台定位和商业模式问题。 百度数字人首秀亮眼，若想持续辉煌，或可在头部IP+数字人直播赛道发力。但依靠头部IP难形成稳定消费动力，百度电商发展仍需破局。

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