非遗好物：2024年抖音销量超65亿单，直播促传承

【2024年抖音电商非遗商品年销超65亿单，直播电商助力非遗产业焕发生机】 当前，非遗好物受消费者青睐。2024年，抖音电商非遗商品年销售量超65亿单，超10个非遗商家店播破千万元，手工小麻花、宜兴紫砂、景德镇陶瓷等非遗商品热销。 中国非遗保护协会会长称，非遗保护与传承面临现代生活与生产方式冲击，既是挑战也是机遇，数字化为非遗代表性项目提供传播平台。 商务部研究院人员表示，直播电商兴起破解非遗商品传播和推广瓶颈。以往非遗产品因地域、信息限制，受众窄、规模难扩大，直播电商提升其曝光度和用户黏性，推动消费爆发式增长。 中国社科院人员指出，非遗技艺借直播电商强化“造血”能力。直播革新销售渠道，展示非遗文化与技艺属性，传承人走进直播间解说，实现科普与传播。 直播电商以年轻化等特性，搭建非遗与年轻群体沟通桥梁。通过文化创意和场景营造，非遗以年轻人喜欢的方式呈现，重塑人们认知。 专家称，电商平台以市场化介入非遗保护，让非遗获商业动力，形成文化保护与市场活力的良性循环。

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