健合集团：618多品类夺冠，保健品市场潜力大

【促消费政策推动，健康消费增长显著，健合集团618表现亮眼】 我国积极推动促消费政策落地，居民收入稳步增长，消费信心增强。今年消费复苏呈“前期较低、后期走高”特征。 国金证券研究所表示，消费领域“分子端”韧性或边际修复，应关注有政策支撑的细分方向，健康领域体现明显。 今年618大促，全网营养保健品类销售总额143亿元，同比增超55%，远超非必需消费品类。消费者倾向为“确定性健康价值”付费，健康消费从“可选”变“刚需”。 健合集团成为焦点，旗下Swisse斯维诗、合生元、素力高三大品牌在成人、母婴、宠物营养赛道登顶细分品类TOP1。其“全家庭覆盖”战略精准，将618促销热转化为用户对“家庭健康管理”的依赖。 健康消费“可持续性”关键在“用户粘性”，核心是“覆盖全场景需求”。健合推出“全家庭营养战略”，产品矩阵切入家庭各成员健康痛点。 618数据显示，细分品类爆发：Swisse成人营养NAD+产品增33%，口香益生菌增146%，儿童钙增91%；合生元超金菌/乳铁蛋白类目全网第一，超高端奶粉销售增103%；素力高高端猫粮登顶进口品类榜首，抖音渠道宠物营养品增304%。 合生元超高端奶粉市占率从4月的14.7%升至5月的15.8%，在母婴市场逆势增长，用户认可“一站式家庭健康管理”，复购自然增加。 健康行业潜力大，是需求与政策共振赛道。我国保健品市场规模从2013年的993亿元增至2023年超3500亿元，预计2025年突破4300亿元，复合年增长率超10%。 消费市场向专业化、细分化、品质化演进，企业证明“可持续”。健合全球化布局和全渠道渗透，在健康消费“马太效应”中占先机，短期促销转化为长期健康习惯，优势将扩大。

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