新能源汽车企业：“神剧式”营销潜藏误导风险

【新能源汽车“神剧式”营销引争议，行业需提升测试透明度】 广告法规定，广告不得含虚假或误导内容，不得欺骗、误导消费者，不得贬低其他商品或服务。 近期，某品牌发布新车测试视频，一辆家用汽车与8吨重型卡车对撞，相对时速达100公里，结果重卡车头翻、四轮离地，引发热议。 碰撞测试常见，但此结果超越常识。测试结果可能“真实”，却是特定条件下的效果，现实中家用汽车难赢重卡，该测试潜藏误导风险。 这类似“抗日神剧”，违背大众认知。“神剧式”测试难强化安全性，反可能伤害企业品牌形象。 为平息争议，行业应提升测试透明度，公开详细参数，制定测试标准，避免测试成营销噱头。 近年来，新能源汽车技术“弯道超车”，营销却“超速”。如称40多万车型为“500万以内最好”，包装L2级辅助驾驶为“自动驾驶”，教训深刻。 有些营销还可能殃及同行，对比广告或给小品牌带来不公甚至“灭顶之灾”。 广告法是保障市场公平、维护消费者权益的准则。新能源汽车企业不能省掉对常识和法律的敬畏。 当前，新能源汽车产业处于关键阶段，成熟品牌靠质量和服务赢得信任。“神剧式”营销短视，漠视常识和规则。 企业成长是马拉松，有质量、口碑才能铸品牌。广告可演绎“神剧”，但市场只信实力，尊重常识的营销才靠谱。

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