平度假睫毛：年产值破百亿，转型之路待突围

【山东平度假睫毛产业撬动百亿市场，面临挑战谋求转型】 提到山东，人们常想到青岛啤酒。然而，平度这座小城靠假睫毛撑起全球美妆市场70%产能，年产值达百亿。 1970年代，韩业在青岛引入假睫毛技术，大泽山镇村民学手艺后带回自家小院，搭起手工小作坊。女工白天种地，晚上贴毛点胶，增加家庭收入。 1990年代，“村村贴睫毛、户户点胶”景象显现，生产从“分散作业”变为“密集协作”。“睫毛创业第一代”走向市场推销，不同地区市场偏好不同，产业雏形初步形成。 如今，平度全市有睫毛相关市场主体5000余家、2万多个加工点，从业者超5万人，产品出口超100个国家和地区。 产业变革源于自动化设备引入和电商爆发。自动化设备提升了生产效率，生产线自动化程度接近40%。电商方面，如“睫毛娘娘”傅静、安法译等创业者借助电商打造品牌。 2023 - 2024年，美妆睫毛市场规模增长迅速，平度电商卖家数量和快递量飙升，线下市场规模也突破2000亿元。 2025年，平度假睫毛产业面临成本压力、高度同质化、出口端变量等挑战。人工红利消退，用工紧张与成本上升；多数厂商贴牌代工，利润易压缩；欧美市场增速缓，订单外流。 面对挑战，当地政府推动“两园两基地”建设，制造端导入自动化设备，品牌端部分企业转型自有品牌运营。 在中国，不少县城靠小零件撑起大市场，但都面临流量成本高、红利触顶等挑战。平度假睫毛产业是中国制造县域“以点带面”的体现，未来品牌建设仍需努力。

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