平度假睫毛:年产值破百亿,转型之路待突围

2025-08-11 16:21:15 自选股写手 
新闻摘要
山东平度假睫毛产业年产值破百亿,出口超100国,但面临成本、同质、出口难题,正朝“轻制造+强运营”转型 。
【山东平度假睫毛产业撬动百亿市场,面临挑战谋求转型】 提到山东,人们常想到青岛啤酒。然而,平度这座小城靠假睫毛撑起全球美妆市场70%产能,年产值达百亿。 1970年代,韩业在青岛引入假睫毛技术,大泽山镇村民学手艺后带回自家小院,搭起手工小作坊。女工白天种地,晚上贴毛点胶,增加家庭收入。 1990年代,“村村贴睫毛、户户点胶”景象显现,生产从“分散作业”变为“密集协作”。“睫毛创业第一代”走向市场推销,不同地区市场偏好不同,产业雏形初步形成。 如今,平度全市有睫毛相关市场主体5000余家、2万多个加工点,从业者超5万人,产品出口超100个国家和地区。 产业变革源于自动化设备引入和电商爆发。自动化设备提升了生产效率,生产线自动化程度接近40%。电商方面,如“睫毛娘娘”傅静、安法译等创业者借助电商打造品牌。 2023 - 2024年,美妆睫毛市场规模增长迅速,平度电商卖家数量和快递量飙升,线下市场规模也突破2000亿元。 2025年,平度假睫毛产业面临成本压力、高度同质化、出口端变量等挑战。人工红利消退,用工紧张与成本上升;多数厂商贴牌代工,利润易压缩;欧美市场增速缓,订单外流。 面对挑战,当地政府推动“两园两基地”建设,制造端导入自动化设备,品牌端部分企业转型自有品牌运营。 在中国,不少县城靠小零件撑起大市场,但都面临流量成本高、红利触顶等挑战。平度假睫毛产业是中国制造县域“以点带面”的体现,未来品牌建设仍需努力。

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(责任编辑:郭健东 )

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