青岛啤酒：创新消费场景，2024线上销量增21%

【青岛啤酒创新消费模式，激发消费潜能引领行业新风向】 今年暑期，去青岛“哈啤酒，吃哈喇”成流行。在青岛台东步行街“青岛啤酒交易所”，年轻人扫码下单原浆啤酒，“股价”飘红上涨，人群欢呼。该创新模式日均吸引超万人次，单日啤酒销量破120万毫升。 7月18日开幕的第35届青岛国际啤酒节持续火爆，以场景焕新打破传统消费边界，转化为沉浸式体验，激发消费潜能。 今年，青岛“啤酒交易所”出圈，像啤酒界“微型交易所”。20余个龙头供10种鲜啤，顾客如“操盘手”下单，涨跌幅限20%。其在全国复制，郑州、大连相继落地。 青岛啤酒还打造多样消费场景，如金沙滩啤酒城的啤酒游轮、露营基地；老城区的“微醺疗愈”酒馆；崂山会场的“一城双景”体验。啤酒节还有智能化服务革新。 青岛啤酒节成“城市特调师”，全国落地近百场活动，“一城一策”。如呼和浩特创新门头设计，部分城市推特色产品组合吸引消费者，激发年轻群体消费热情。 青岛啤酒一方面营造新场景创造新渠道，另一方面发力即时零售。旗下高端原浆啤酒依托门店网络全国新鲜直送，通过多平台鲜行全国，2024年线上销量增21%，美团闪购成交额首破10亿。 青岛啤酒创新探索助力啤酒节进化为“品牌超级WiFi”，超越节庆本身，成为流动消费基础设施，以消费创新和全国联动激发新潜能。

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