美团、淘宝闪购：立秋外卖大战订单超2.6亿

【美团与淘宝闪购立秋外卖大战：订单创新高，各方策略与挑战并存】 8月13日消息，2025年立秋期间，美团和淘宝闪购在外卖领域展开激烈竞争。 8月7日当天，两大平台订单超2.6亿个，是去年两倍多，创历史新高。立秋前三天，总订单超6亿，茶饮咖啡订单占比过半。 蜜雪冰城立秋当天卖出7500万杯饮品和冰激凌，单店销量是去年平日三倍以上；瑞幸首日卖出2000万杯咖啡和奶茶。 美团和淘宝闪购策略不同。美团追求高效防御，减少补贴，针对有外卖习惯用户，试图消耗对手现金；淘宝闪购用充沛补贴推高订单规模，吸引商家和骑手，填补基建差距。 品牌商家应对各异。大品牌借供应链和运营优势应对订单激增，中小品牌借活动增长规模，但面临成本和利润压力。 品牌和商家虽有收获但担忧未来。补贴大战或消解品牌价值，消费者习惯低价，品牌需在补贴后维持销量和利润。 外卖比例增加给品牌带来盈利压力。一线劳动者承受巨大工作压力，但为订单和收入增加感到欣慰。

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