电影产业：暑期票房破105亿，周边销售额增120%

【今年暑期档电影周边衍生品销售额同比激增120%，电影“新蓝海”势头正盛】 今年暑期档，我国电影市场爆发，全国票房突破105亿。电影《浪浪山小妖怪》周边快闪店人潮涌动，毛绒挂件、冰箱贴、盲盒等频频断货。电影周边衍生品销售额同比激增120%，一个票房之外的电影“新蓝海”正崛起。 我国电影衍生品市场打破销售“时间差”困境。以往电影热映时周边未上市，等周边做好观众热情已降温。如今，优质衍生品开发与影视IP正向循环，越来越多年轻人看完电影会买周边。《浪浪山小妖怪》创作初期就启动周边开发，玩偶与电影同步上线，3天销量破万，还跨界联动超30家企业。 电影新业态拓展至广阔生活场景。《罗小黑战记2》在朝阳公园打造夏日盛典，形成“观影+游园+市集”闭环。浙江开展“跟着电影游浙江品美食”活动，串联多地景区、商圈与影院。国家推出“中国电影消费年”活动后，电影与多产业融合提升至新高度。 “票根”发挥大作用，凭借电影票等消费凭证，可在多场景享优惠。它能识别潜在消费人群，实现精准营销和跨业态引流。以上海国际电影节为例，“票根”带动相关行业效益近50亿元。 从衍生品热卖、文旅路线开发到票根跨业联动，电影产业边界拓宽、内涵扩容。随着“电影+”消费生态成熟，票房之外的第二个“百亿”可期。

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