抖音电商：发布规范治理乱象，货架场GMV增49%

【直播电商高速发展乱象频出，平台强化治理促行业健康发展】 近年来，直播电商作为数字与内容消费融合产物，因强实时性与互动性爆发式增长，成为激活消费潜力重要引擎。但行业高速扩张下，“流量至上”催生诸多乱象，给平台治理带来挑战。 一些市场主体为获流量“黑红出道”，如编造“癌症晚期孕妈妈”剧本、“1元秒杀”收高额运费、虚构商品成分等，相关账号、商品和店铺被封禁或下架。 此前，抖音等平台采取有力举措治理违规问题，过去一年，抖音查处约1300万起违规，收回47万个违规作者带货权限。 不过，平台生态治理复杂，仅靠高频处罚不够。9月21日，抖音电商发布《抖音电商社区运营规范》，明确倡导和反对方向及经营边界。 平台治理需表明立场，优化流量配给机制，扶优打劣。同时，强化头部达人监管，让中小达人和商家成重要力量。 2024年，抖音百万粉丝以上头部达人仅贡献9%GMV。过去一年，抖音电商货架场GMV同比增49%，超511万新作者和536万家商家获收入。 随着治理推进，直播电商推动就业与消费。过去一年，抖音每天7000万条电商视频被6.1亿人次观看，多地形成产业集聚效应。 推动直播电商从“头部红利”走向“中小普惠”，帮助中小达人崛起，或成未来行业扩容和稳定发展长期动力。

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