中国消费产业：“十五五”规划或转变，文娱出海成绩亮眼

【“十五五”规划与中国消费文娱国际化发展受关注】 “十五五”规划建议稿预计今年四季度亮相。中国即将进入“十五五”时期，该规划意义重大。鉴于当前有效需求不足问题，规划或从侧重生产转向生产与消费并重。 制造密集型“硬消费”先行出海，生活文娱类“软消费”有重大突破。家电、3C 数码等“硬消费”凭供应链和科技优势率先国际化，部分品牌高端化。2020 年以来，互联网、电子游戏等“软消费”开始全球拓展。 昔日欧美日主导输出生活方式与品牌，当下中国在餐饮服饰商超领域显国际化能力。欧美、日本在相关领域有大量国际品牌和连锁模式，中国现制饮品扎根东南亚、探索北美，鞋服品牌有并购整合，商超电商优势明显。 中国文娱开启全球输出新篇。欧美日韩曾在全球文娱输出领先，如今中国在部分细分领域有国际影响力。盲盒周边、互联网生活方式内容、科幻小说、3D 国漫、电子游戏、超短剧等表现亮眼。 需注意消费需求不足、政策落实不及预期、国际形势不确定等风险。

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