宗馥莉与“娃哈哈”：2026换“娃小宗”，目标年销300亿

【宗馥莉停用“娃哈哈”推新品牌，挑战与机遇并存】 9月28日，“宗馥莉可能用不了‘娃哈哈’商标”词条冲上热搜。今年9月，宗馥莉旗下宏胜饮料集团的七家子公司通知，2026年起全线产品停用“娃哈哈”，更换为新品牌“娃小宗”。 “娃哈哈”商标归娃哈哈集团，其股权结构“三足鼎立”，国资持股46%有“一票否决权”，宗馥莉及其关联方仅持股29.4%。此前宗馥莉推动商标转让失败，只能另起炉灶。 “娃小宗”名字遭网友吐槽，有人觉得像临时工起的，没了“娃哈哈”的国民度。同时，娃哈哈上海公司改卖“沪小娃”，网友还给出“沪禄娃”等建议。 宗馥莉给“娃小宗”定的目标是年销售额300亿人民币，约为娃哈哈巅峰时期八成。但现实很骨感，经销商不乐意，今年销量同比下滑约20%，且饮料行业利润薄。 “娃小宗”首款产品在电商平台一年仅卖8.1万后停售。娃哈哈承载着一代人情怀，消费者认的还是这个牌子。宗馥莉此举若成则开创自己时代，败则代价沉重。

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