体育产业：政策推动规模目标7万亿，多赛道现新机遇

【体育产业新场景涌现，政策推动下蕴含投资新机遇】 过节归来，人们或已规划健身回归计划。当下，体育设施正“见缝插针”渗透城市角落，旧空间“变废为宝”。如上海3元健身房开始盈利，“共享球场”在长三角开出206个场馆，北京朝阳区两年内涌现38家“单人学练馆”且向二三线市场蔓延。 传统体育设施分非营利公共项目和商业化品牌场馆。前者以民生为导向，缺乏运营活力；后者重资产，定位偏高。如今创业者摸索出“中间路线”，如“共享球场”“3元健身房”。“共享球场”与社区合作，无人化智能运营，低价吸引年轻人；“3元健身房”依托社区场地，低价切中特定人群需求，财务模型更健康。 “网球学练馆”也应运而生。2024年我国网球人口超2500万居全球首位，但场地不足。“学练馆”选址灵活、收费低，盈利主要来自课程。 体育总局、住建部等牵头顶层布局，推动闲置空间转化为体育消费场景。2021年《“十四五”体育发展规划》明确体育产业方向；2023年《全民健身场地设施提升行动工作方案》完善设施供给；2025年《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（《31号文》）激活消费市场。 《31号文》是2014年《46号文》的战略升级，更强调产业质量与结构优化，定出2030年体育产业总规模达7万亿元目标，行业将保持两位数增长。 我国体育消费水平低，提升空间大。体育设施存在不足，推进方向包括补足短板、专业化智慧化升级、激活社会资本、跨产业融合。国内赛事带动场馆和文旅消费，小众运动和非官方比赛潜力大。 我国“观赛消费”有增长潜力，鼓励发展绿色智能场地设施，相关国产品牌供应商将受益，智能健身产品需求增长。“体育外卖”等场景创新前景可观。 但我国体育产业也面临挑战，体育企业“数量多、规模小”，缺乏国际龙头企业，高端装备依赖进口，区域发展不平衡。行业适配、标准完善和产业融合是未来机遇所在。

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