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美克家居:2018年度业绩靓丽 营收同比增长25.88%

2019-03-28 17:03:30 和讯网 

  和讯网消息 3月27日晚间,美克家居(600337)发布2018年年度报告,全年实现营收52.61亿,同比增长25.88%,归属于上市公司的净利润为4.51亿,同比增长 23.50%。

  美克家居表示2018年,面对复杂严峻的国内外环境及经济下行压力,公司将“增长”作为唯一核心目标,围绕销售收入、利润和资产效率提升,聚焦痛点问题改善,依托数字化供应链,充分发挥组织效能,报告期取得了良好的经营业绩

  多品牌驱动业绩增长

  多年来美克家居坚持多品牌战略,打造多品牌矩阵,覆盖不同消费群体的多样化需求。2018年,各品牌坚持差异化定位,取得了良好的增长,使美克家居的品牌张力与市场影响力大大提升。报告期,美克家居品牌价值持续提升,在“2018中国500最具价值品牌”评选中美克美家品牌价值116.68亿元,排名第349位,较上年排名提升5位。

  年报显示,2018年全年实现营收52.61亿,同比增长25.88%;净利润4.51亿,同比增长 23.50%;基本每股收益0.25元,同比实际增长5.58%。对此公司解释称,主要原因是报告期公司通过数字化精准营销、优化商品策略、丰富商品品类、持续提升门店运营能力等举措,实现了国内直营、加盟业务的稳定增长;同时,公司继续开拓国际市场,通过收购国外Rowe公司和M.U.S.T.公司,致力于打造全球化的供应链生态系统,产能得以优化,协同效应得以实现,国际市场占有率不断提升,国际批发业务实现显著增长。

  年内,A.R.T逆势扩张,加强城市开拓与门店管理,在家居卖场同品类中面积及门店数位列第一,客单价、绩效明显提升。ART 系列的产品价格带下沉、加盟商运营能力提升、引流渠道多元化是其盈利能力增长的重要原因。截止2018年12月30日,以A.R.T.经典、A.R.T.西区为主导的加盟业务实现营收4.93,同比增长70.56%。

  2018年初,美克家居收购Rowe公司和 M.U.S.T.公司,完善公司全球产业链布局的同时,有效化解中美贸易摩擦风险。报告期,Rowe公司粉丝数同比实现了337%的增长,网站流量实现了23%的增长。美克家居海外批发业务实现营收12.20亿,同比增长62.30%,进一步增厚了公司利润。

  如果说A.R.T.加盟扩张为美克家居2018带来盈利增量,那么互联网品牌恣在家营销体系的搭建与流量积累或成为美克家居新的盈利支点。

  2018年,恣在家逐步形成了线上以主站和天猫店为主要门户,线下门店和行业合作渠道并行的多渠道销售模式,持续开展电商平台促销、品牌联合活动。至2018年12月末,恣在家客流量接近2000万次,粉丝数超过20万,客户覆盖29个省,近200个城市。

  创新商业模式 打造新营销业态

  美克家居从设计、服务创新延伸到商业模式升级,谋求平台化转型,从供应链、营销、渠道、体验等方面打造高效的服务体系,通过体验场景搭建迎接新零售的变革,从而实现自身的快速发展。

  2018年,美克家居与腾讯展开深度合作,充分利用腾讯大数据优势,打造数字化精准营销。通过高效的整合营销资源,2018年组织开展了年中大促、十一大促、感恩季活动、新年活动等共计7次投放,建立了营销-客服-设计顾问-终端顾客的全营销流程,持续积累数据资产,为用户提供千人千面的置家服务。

  顺应市场变化,美克家居快速迭代核心单品与重点品类,开发适合精装房及中、小户型的商品,丰富软装品类,引入户外新品,匹配客户需求变化,助力销售增长。下半年,美克家居启动了定制衣柜业务,满足消费者多样化的定制需求,“定制+成品”的业务链业已打通。截止目前,14家门店定制衣柜上样布展完成,短短3个月时间创造了近2000万销售订单。

  2018年3月,美克家居成都品牌馆开业,标志着美克家居品牌集合店,打造一站式生活体验商业模式的开启。据悉,品牌馆当月进店销售的比例超过40%,2018全年客流超过3600批次,其中新客流占比超过60%,实现盈亏平衡。此后的设计工作室“五城联动”以及近期武汉品牌馆开业,美克家居在艺术体验与场景营销的探索中渐行渐远。

  值得一提的是,在开启全面增长的同时,美克家居坚持价值回馈与股东回报。年内已先后进行两次股份回购,提振投资者信心,优化市值管理。截止2019年3月12日,美克家居本次回购金额累计支付4.17亿元,回购股份占总股本比例为5.18%。

  对于2019年,美克家居表示,将坚守“打造顶级品牌战略”,推动全渠道、平台化转型。将推进供应链改进战略,前后端结合提升效率、优化成本,通过规模效益实现公司高质量增长的目标。

(责任编辑:李峥 )
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