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达达集团旗下京东到家布局全品类,服饰领域已覆盖超500家门店

2020-12-03 13:06:37 大京网 

今年疫情以来,各行各业都在寻求新机遇、新增长,时尚零售行业也不例外。在行业趋势和用户需求双重驱动下,稳步开拓时装服饰领域,推进全品类布局,已成为达达集团旗下本地即时零售平台京东到家必不可少的一步。

伴随消费者对品质生活更高的追求,时尚零售行业数字化转型成为此次中国连锁经营协会(CCFA)举办的 “CCFA新消费论坛的热门话题。“对于时尚行业而言,即时零售是新蓝海也是新机遇。”牟广森在会上发表主题为“品牌增长新机遇,时尚行业如何把握即时零售新蓝海”的演讲时说,近一年来,京东到家顺应用户和市场需求,突破边界,稳步布局服饰领域,已与一批具有一定行业影响力的鞋服类品牌商签约合作,合作和运营经验日趋成熟。

他表示,在当前线下客流萎缩、95后用户更愿意为速度买单等多重因素驱动下,即时零售平台正成为服饰零售行业新的风向标,京东到家平台在此背景下开拓服饰领域,并已签约斯凯奇、乔丹体育、特步、361°、New-Era、OCE等一批知名品牌商,覆盖超500家短时效门店,下一步京东到家将以男装、运动品牌为突破口,一步一个脚印,稳步布局服饰领域。

“微距电商时代已来,一小时达将不仅仅是需求,而是习惯。” 牟广森表示,京东到家平台在开拓服饰领域的实践中,以精准触达留住“人”气、全生命周期盘活“货”品、线上流量灌入实体门店构建新“场”等三方面构筑核心竞争力,并依托达达快送即时达服务提升履约效能,未来将以此为基础,秉持“不碰货”理念,赋能更多时尚领域品牌商和线下零售商,实现合作共赢。


图说:京东到家时尚3C业务部总经理牟广森在CCFA时尚峰会发表演讲。

对于京东到家而言,稳步布局服饰领域源于对用户和市场新动向的把握。据埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示,在购物体验上,95后更愿意为速度买单,有过半的95后用户希望能当天到货,有7%的95后用户希望能在两小时内收到货。而在市场因素方面,疫情之下,线下门店客流总体萎缩,依托O2O平台打造线上订单、门店发货的新模式成为风尚,这种模式在通过线上流量带动线下门店销售额提升的同时,也在助推时尚零售行业升级发展。

而从目前的实践结果来看,以京东到家为代表的O2O平台,确已成为线下时尚零售商可依靠的销售增量来源。某头部国产运动品牌在京门店于2020年初上线京东到家平台,上线以来其日均单店销售额提升5%至10%,线下时尚零售商和线上即时零售平台在此过程中实现了合作共赢。

牟广森表示,京东到家平台稳步推进全品类布局,开拓服饰领域,依托的是平台全渠道数字化赋能零售商的技术能力和经验积累,而达达快送作为国内即时配送开放市场份额第一的平台,也为京东到家平台开拓服饰领域提供了履约能力保障。


图说:牟广森表示,微距电商时代已到来,一小时达对用户不仅是需求而且是习惯。

京东到家平台在稳步开拓服饰品类的实践中,始终秉持“只赋能,不碰货”的定位,致力于从“人、货、场”多维度赋能品牌商和零售商。

在“场”方面,京东到家依托平台优势,以线上流量灌入实体门店构建新“场”,推动服饰品类品牌商和零售商升级发展。京东到家平台拥有超4000万月活用户,并利用LBS大数据进行用户画像和精准营销,拥有强大的线上线下全渠道推广能力。此外,通过“物竞天择”项目,京东到家平台与京东商城平台深度合作,对于京东到家平台而言,京东商城全渠道入口全面开放,可分享其独家流量入口和近4.5亿用户资源,实现渠道系统性升级。

“赋能更多时尚领域品牌商和线下零售商,实现合作共赢。”牟广森表示,京东到家平台未来将以稳健务实态度,一步一个脚印开拓服饰领域,为更多品牌商、零售商和广大用户带来实惠和便利。


图说:京东到家发挥即时零售平台优势,稳步拓展服饰领域。

(责任编辑:李显杰 )
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