“不走寻常路” 的美特斯邦威迷了路

图文/兔爷

这阵子，兔爷忙着线上线下采购年货，无意间发现，好几家美特斯?邦威门店不知何时不见了。详细了解得知，最近，美特斯邦威一面关闭了线下的诸多门店，一面在线上、线下大幅度打折促销。兔爷赶紧查询了一下，发现仅在2021年上半年美特斯邦威的直营与加盟店就共计关闭365家，而在更早的2020年则已关闭了937家门店。

曾经年轻人的潮流宠儿，竟被市场淡忘至此，以至于关店、打折都难掀波澜，未免让人唏嘘。

上世纪八、九十年代，美特斯邦威、森马、七匹狼(002029)等一大批后来成为本土服饰品牌中坚力量的服装品牌相继创建。特别是作为其中代表，凭借一句人人耳熟能详的“美特斯邦威，不走寻常路”广告语，再配以天王周杰伦的代言加持，那些年，正当红的美邦服饰(002269)堪称本土潮流服饰的“人气担当”，陪伴过兔爷和许多“80后”甚至“90后”小伙伴的青春。

美邦服饰的高光时刻集中在本世纪的最初十年。创始人周成建采用“轻资产”模式，自主设计、生产外包，使品牌快速扩张，2012年全国门店数量一度达到5220家。2010年11月末，美邦股份市值攀升至巅峰，达到约389.44亿元，周成建也顺理成章地成为中国服装行业首富。

高歌猛进的势头，为何没能一路进行下去？兔爷发现，美特斯邦威在发展之初虽然定位为“快时尚”，但从实际运营来看，往往却“慢”于同行。比如，由于美邦服饰的供应链和设计师团队后劲不足，致使品牌上新率低，新品从设计到摆在店铺销售，整个周期要长达两个多月；而2007年进入中国的海外时尚快消品牌Zara，每件新品从设计到摆在店铺销售仅需12天，对美邦等本土品牌冲击强烈。

持续冲击国民大牌的除了Zara，还有优衣库、H&M、C&A等后来兴起的快时尚品牌，让“老前辈”们处境岌岌可危，关店、贱卖现象也时有发生。这样的大环境下，美特斯邦威也难独善其身，加之近年来在互联网商业化转型中遭遇的挫折与迷茫，亏损较为严重。

业绩数据显示，2020年，美邦服饰实现营收38.19亿元，同比下滑30.1%；亏损约8.6亿元，同比下滑4.11%；前一年的2019年，美邦服饰实现营收54.82亿元，同比下降28.59％，净亏损8.26亿元。

营收数据明晃晃、赤裸裸，止亏成为美特斯邦威的重中之重。去年，美邦服饰在公告中声称会加速关闭所有持续亏损店铺，以确保企业盈利经营。2021年底，美邦服饰官方表示已经关闭了所有线下低效亏损门店。

“壮士断腕”的策略似乎收到成效，数据显示2021年前三季度，美邦服饰营收19.33亿元，同比下滑28.15%，净亏损1.25亿元，相比2020年同期亏损的7.1亿元有所收窄。

新一年， 你觉得“不走寻常路”的美特斯邦威还能把路走宽不？

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