国货美妆崛起，国际巨头应对挑战：贝玲妃关闭中国线上旗舰店，美妆行业投资策略面临重新考量

在最近的一次业务调整中，LVMH集团旗下的美妆品牌贝玲妃（Benefit）宣布将关闭其在中国大陆的三大线上自营旗舰店。这一决定标志着贝玲妃在中国的线上市场的收缩，同时也反映了国际品牌在中国二级市场面临的挑战。

数字化转型的挑战：业内人士分析，贝玲妃在数字化转型过程中面临了一些困难。随着国内平台新业态的快速发展，以及国内美妆品牌在直播领域的集中发展，贝玲妃的线上营销策略遭遇挑战。这一点在LVMH集团近期对国内美妆细分市场的投资决策中也有所体现。

线上线下业务同步调整：贝玲妃自1976年创立以来，产品在全球范围内广受欢迎。然而，近年来其在中国市场的线下百货专柜出现大规模撤柜情况，如今连线上业务也跟随收缩。虽然目前国内仍有少数门店运营，但品牌的线上店铺将仅接受订单至2024年1月28日。

国内市场竞争激烈：贝玲妃的决定反映了国内彩妆市场激烈的竞争环境。随着各品牌不断地推出新产品，以及本土品牌的崛起，市场份额被迅速重塑。贝玲妃所面临的局面并非个案，其他国际美妆品牌如美宝莲、Too Faced等也纷纷调整策略，部分品牌甚至退出中国市场。

渠道变革与品牌洗牌：贝玲妃的这次调整也代表了美妆行业渠道变革的一个缩影。从传统的CS、KA和百货渠道，到线上直播电商的兴起，美妆品牌的生存之道正在不断演变。在美国市场，贝玲妃通过TikTok Shop开设小店，销量表现良好，这一变化可能对其在全球市场上的策略产生影响。

国货品牌的崛起：在中国市场，本土品牌如珀莱雅(603605)和薇诺娜表现抢眼，国货品牌对市场份额的蚕食使得国际美妆巨头感受到压力。对于投资者来说，这些变化可能意味着对美妆行业投资策略的重新考量，尤其是在二级市场上进行布局时需要格外关注品牌的市场适应能力和长期发展潜力。

作为投资者，理解这些动态对于捕捉美妆行业的投资机会至关重要。而对于品牌而言，要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，依靠自身的核心竞争力构建品牌独特性，并通过产品、营销和渠道的创新来实现与市场的差异化竞争，从而赢得消费者的青睐和忠诚，是其实现长期稳健发展的关键。