农夫山泉水产品销量下滑22%，娃哈哈借势崛起市值蒸发300亿

近日，农夫山泉因受舆论影响陷入困境，而娃哈哈则乘机崛起。

事件起因是常州某711便利店发布公告停售农夫山泉产品，指责其“媚日”，随后江苏7-Eleven官方回应称此为个别门店员工个人行为。

宗庆后病逝引发公众对两家企业的关注，舆论普遍认为娃哈哈是民族企业，而农夫山泉则因商业行为、产品包装设计等问题成为众矢之的。

在这场舆论风波中，农夫山泉的各种产品被指具有日本元素，如“东方树叶”包装、“茶π”字体设计等，导致农夫山泉在民族情绪中备受指责。

与此同时，娃哈哈在直播间销量飙升，短短十几天粉丝数从40万涨至555万。二级市场上，娃哈哈概念股也热度攀升。

与此相对，农夫山泉销售额和股价均出现下滑，据数据显示，近半月内瓶装水销量下滑约22%，即饮茶下滑10%，股价下跌6%，市值蒸发近300亿港元。

农夫山泉与娃哈哈的渊源可追溯至上世纪90年代，钟睒睒曾是娃哈哈代理商，后创立农夫山泉。两家企业在市场上竞争激烈，曾在纯净水领域展开激烈角逐。

在舆论压力下，钟睒睒亲自下场回应，发表文章澄清事实，但似乎并未改变公众对农夫山泉的负面看法。

此次事件让人想起李宁在2018年纽约时装周上的成功，以及2022年“大佐事件”导致的口碑下滑。品牌在社会意识形态中可能迅速崛起，也可能迅速陨落。

对于娃哈哈来说，短期内的流量崛起并不意味着长久成功。品牌应关注产品质量和价格，才能真正赢得消费者。

农夫山泉的困境再次提醒企业，品牌形象和消费者情绪变化莫测，只有持续提供优质产品和服务，才能在市场中立于不败之地。