激增！微短剧市场突破500亿，精准投流策略引领投资热潮

产业经济新闻看点：微短剧市场规模今年或达500亿，投资者可关注该行业的发展趋势。

近日发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》指出，2024年微短剧市场规模预计将达到500亿元，相比2023年的373.9亿元实现显著增长。预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。

投资看点：微短剧投流规模巨大，2024年预计达到约420亿，投资者需关注该领域的投流效率和成本控制。

由于微短剧缺乏传统影视作品的口碑传播，投流几乎成为唯一的分发渠道，对于吸引用户付费充值起到关键作用。目前，小程序微短剧领域的大部分成本都投入到投流上，普遍达到80%至90%。

投资关注：精准投流策略，投流方通过设定用户的性别、年龄段等信息来划定范围，以实现精准推送。

《报告》还指出，2024年以来，短剧大盘消耗趋于稳定，平均每天约5000万元。但春节档期间消耗并不理想，分析称原因之一是盗版问题。

行业现状：微短剧行业非一夜暴富，虽然有报道称单日充值超2000万元，但整体来说，赚钱并不容易。

《报告》提到，抖音旗下的巨量引擎和腾讯广告是短剧投流的主要平台，分别占据约60%和20%的市场份额。

题材趋势：情感、逆袭、战神题材领先，而古装、甜宠位列第四、第五，赘婿、神豪题材热度下降。

短剧从业者分析，赘婿、神豪题材因内容过于夸张和价值观问题而受到规避。同时，未来微短剧需要加强题材的丰富性。

2024年，广电总局提出创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题微短剧，以推广文旅。此外，悬疑向和年代题材也引起关注，但成功经验能否复制尚待观察。