泡泡玛特：盲盒经济背后的消费心理与社交属性

【“盲盒经济”火热，背后原因揭秘】
近年来，“盲盒经济”十分火爆。盲盒源于日本的“福袋”，最初是处理尾货的方式，因性价比高受消费者欢迎。
如今，几元成本的玩具，经商家包装后身价飙升，稀有款在二级市场能卖到几百元甚至上千元。
这与大脑的“奖赏机制”有关。靠“运气”抽到喜欢的盲盒手办，比直接买更开心，大脑会释放更多多巴胺。
不少盲盒消费者存在“赌徒谬误”，认为没抽到心仪款式，下次抽到的概率会变大，但每次购买都是独立随机事件。
盲盒除了摆着没啥用，却让人一直“买买买”，因为产品聚焦于外观和形象，不会增强实际功能。
人们对不可预见事件有“预测成瘾性”，社交平台上的购买攻略提高了“可玩性”，消费者通过攻略得到心仪手办会有成就感，增加下次消费的可能性。
盲盒的社交属性也不容忽视，买盲盒送人省去挑选烦恼，还能一起享受“开盲盒”的惊喜。
在二手平台和社交媒体话题下，消费者互相交换盲盒款式，加深彼此联系。
商家推出隐藏款和限量款，实行饥饿营销模式，刺激市场需求，使盲盒从小众变大众。
随着“盲盒经济”发展，盲盒形式已深入其他领域，如机票盲盒、美妆盲盒、剩菜盲盒等。
一个心仪的盲盒玩具，能满足情感寄托；一次未知的旅行，能看到不一样的风景；一次盲盒购物，可能享受极致性价比。