欧莱雅：2024 业绩有喜有忧，中国市场变数大

【2 月 7 日，欧莱雅集团发布 2024 年度业绩报告】 2024 年欧莱雅销售额为 434.8 亿欧元，同比增长 5.1%，营业利润率达 20%，创历史新高。但其中国市场 2024 年遭遇五年来首次负增长。 欧莱雅在中国大陆的销售额出现较低个位数下降，中国所处北亚地区成五大销售区域中唯一销售额下滑的市场。2020 年至 2024 年，欧莱雅中国销售额表现为：增长 27%、高双位数增长、增长 5.5%、增长 5.4%、较低个位数下降。 2 月 7 日晚间举行的 2024 年财报电话会上，欧莱雅称中国为“巨大的未知数”，中国旅游零售业务仍承压，尤其在海南。 欧莱雅北亚地区在经历销售额连续三年增幅下滑后，2024 年下滑幅度收窄。2021 年至 2024 年，销售额增幅分别为 18.6%、14.8%、-5.8%、-3.4%。 分部门看，过去一年，欧莱雅四大业务部门全球销售额增速均放缓，高档化妆品部增速最低，为 2.7%。2024 年，因中国生态系统面临持续挑战，高档化妆品部销售额下降，表现与市场持平。 欧莱雅称已为未来打下基础，包括利用人工智能等强化营销和研发能力等。但对于中国市场具体安排，欧莱雅中国方面暂不便回答财报相关问题。

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