蓝色光标：AI转型下的喜与忧

# 蓝色光标：AI助力业绩改善，转型仍在阵痛期 生成式AI颠覆传统营销，“AI营销第一股”蓝色光标站在技术与业绩拐点。1月5日，其与火山引擎深化合作，用AI重塑营销模式。1月29日业绩预告显示，2025年预计净利润1.8 - 2.2亿元，实现扭亏为盈。此前，公司虽营收增长，但利润不稳定，2022、2024年均亏损。 其大部分收入来自出海跨境营销，规模大却利润薄，盈利受上下游挤压，毛利率、净利率下滑。为破局，2023年起推行“All In AI”战略，AI转型分“赋能降本”和“原生增收”两条路径。目前已构建“数据 - 技术 - 服务”闭环生态。虽业绩改善，但利润仍单薄，转型阵痛仍在，未来有望从“营销中介”变“AI应用平台”。