进军产业高端 长虹等离子开拓企业发展之路

2011年08月22日12:57 来源:和讯股票
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  进军产业高端 长虹等离子开拓企业发展之路

  中国的家电产业历经三十年风雨,从无到有,走出了一条“引进、消化、吸收、再创新”的道路。然而在取得长足进步的同时,中国大多数家电企业在自主创新方面投入不足的缺陷也显露无疑。和外资品牌相比,我国企业在创新能力、核心技术和研发能力等方面的不足,都成为制约中国家电行业持续健康发展的重要因素。在这样的大背景下,大力推进技术改造和技术创新不仅是家电行业自身发展的迫切需要,也是我国实现中国家电业从低端向高端升级、从大国向强国转型的关键所在。

  作为国内家电领先企业,长虹深知处在当今以核心技术为主的时代,企业必须具备核心技术,掌握主动权,才能在市场竞争中立于不败之地。为此,长虹在向高附加值的价值产业链方向挺进的过程中,紧紧围绕自主创新,强化企业创新能力建设,从技术研发、商业模式、管理模式等等进行全面创新,全面提高企业综合竞争力。时至今日,长虹不仅坐拥多项业内领先的核心技术,而且还开创出一条以核心器件为核心,可持续发展的自主创新之路。

  进军上产业链,从低端制造向高附加值转变

  2011年,“十二五”规划的开局之年,国内家电市场也迎来了消费结构的快速升级和产品的大批量更新,我国经济与社会发展也随之进入了转型的关键时期。然而家电行业核心技术的缺失,却使中国家电在上游领域处处受制于人,难以摆脱产业低端收益微薄的命运,频频丧失定义游戏规则和行业标准的权力。

  面对这一困局,长虹率先吹响了向上游产业链进军的号角,通过立足自主研发,长虹在面板领域形成了覆盖PDP、LCD、OLED的完整发展架构,在核心技术研发上也取得了突破性进展,约600项的等离子专利,几乎占全球等离子屏专利总量的三分之一,其中有12项还是基础核心专利。

  经过资源整合以及技术爬坡,长虹不仅推进了等离子屏、液晶面板模组以及OLED产业项目的发展,而且成功构建了新型的平板显示器件产业群,进一步推动了中国平板显示屏产业链走向完善。

  同时,长虹还率先实现了屏、模组、整机、芯片、软件、工艺等多个领域的一体化设计、制造,有效地提升了技术匹配优势,降低了成本,提升了中国彩电的竞争实力。截止目前,长虹已经形成了覆盖PDP、LCD、OLED、智能变频压缩机等核心器件项目的完整深度产业整合,具备了可持续发展能力。

  在构筑黑电“王国”的同时,长虹还将黑电领域的成功经验复制到白电之上。通过美菱电器(000521,股吧)和华意压缩(000404,股吧),长虹构建了“冰箱+压缩机”一体化的完整产业链,掌控了上游核心部件,极大地丰富与完善了冰箱的产业价值链,使冰箱行业上下游产业链的布局更为合理,制造成本大幅降低,资源供应保证更加完善。

  时至今日,长虹不仅成功地打造了具有企业竞争力的核心技术能力,而且还形成了其自主知识产权,这对长虹提升其产业价值,并最终创造出具备核心竞争力的产品和服务的意义非常深远。在未来几年中,长虹还有望通过自主的技术创新,继续完善和健全其国际化的创新体系,建成具有国际竞争力的世界级创新研发体系,整合拥有芯片、软件、网络核心技术,在数字电视、计算机、通讯等信息家电和软件领域创出具有国际影响力的强势品牌。

  家电业专家刘超表示,长虹等离子的成功是一种“链对链”竞争模式的成功,这也是中国家电企业战略转型的成功典范。随着长虹配套产业链的成熟,未来势必会对上市公司四川长虹(600839,股吧)的业绩增长产生更加积极的影响。

  把握智能时代,从产品供应商向方案供应商转变

  当今社会,信息化、智能化推动下的家电、IT、通讯等产业之间的跨界融合已经成为一种趋势,3C产业平台式的扩张浪潮正从欧美、日韩等国向中国市场迅速袭来,全球消费电子产业新一轮的变革大幕已经悄然打开。

  家电资深观察员刘超指出,目前家电行业发展竞争的核心已从单纯的终端硬件竞争,转变为应用、服务、用户体验的竞争,在智能时代,能否实现企业角色转型,将成为中国家电企业由“中国制造”向“中国智造”真正转变的关键一役。

  为了迎接这场席卷全球的行业变局的到来,长虹做出了表率。在“价值规模双增长 迈向千亿大长虹”的媒体沟通会上,长虹发出了这样的豪言:未来的长虹,不但是消费电子的提供商,是信息产品的提供商,同时也是关键零部件的提供商,更是内容和系统集成方面的服务商。

  其实,从2004年开始,长虹就在洞悉3C融合产业发展趋势的同时,先人一步地开始了技术的蓄积和能力的锻造。七载蓄势与砺剑,长虹在核心技术的掌控、核心部件的自主生产和在打造“终端+服务”的智能生态产业链的建设上已然走在了全国乃至全球行业的前列。当前,长虹已形成了以智能电视为中心的智能家居、以智能手机为中心的智能移动终端、以智能关键器件为主的核心器件、以智能网络信息互控系统为主的数字城市内容与服务支持的智能战略体系,通过智能平台、智能应用、智能操控的全方位布局,抢占了未来智能时代先机。

  特别是在智能电视方面,长虹已经取得了巨大突破。靠拥有自主知识产权的国家“十一五重大科技专项”的“智能技术轩辕软件平台”、国家“核高基”重大科技专项的智能电视驱动芯片等自主研发成果,今年3月,长虹搭载了多元化开放式安卓操作系统的20余款智能电视在北京钓鱼台国宾馆“高调”登场,被家电专家称作是“诠释了真正智能电视定义”。长虹将来还有智能PAD、智能机顶盒等智能产品问世,“智能”将为长虹价值增长提供强大的支撑和强大的溢价空间。

  在白电智能化方面,长虹也跃居为领军者,并且逐步掌握了变频和精确温控的控制技术、食品安全和健康管理的食品管理、动漫3D显示和显示终端的显示技术、物联网和多媒体娱乐的网络技术等四大核心技术,旗下智能物联网冰箱、智能变频VRV多联机组、智能厨卫等产品也将在2012年逐步应用扩展,并于2013年正式推向市场,形成竞争力。而且值得关注的是,其智能变频压缩机被列入国家火炬计划,深冷压缩机被列入国家重点新产品计划。在智能压缩机的变频、高效、小型化制造方面,已处于全球技术领先地位,分别向博世、西门子和海尔等全球知名白电企业提供智能压缩机。

  此外,长虹还构建起了完整的白电产品产业形态,具备了从产品供应商向系统方案服务提供商转型的产业基础。依托乐家易、长虹佳华等自由渠道,长虹白电不仅提供单一产品,更提供整套家居解决方案;不仅与传统的渠道合作,而且自建渠道;不仅注重技术开发,更注重技术的落地与商用。

  帕勒咨询资深董事罗清启认为,在互联网经济时代,介入上游产业链,控制核心关键器件已经至关重要,并以此为支撑,为消费者提供差异化综合解决方案,才能新一轮的市场变革中立于不败之地。

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丁圣元

银河证券衍生品部总经理

曹卫东

联讯证券首席策略分析师

石劲涌

大同证券研究所所长

石天方

信达证券策略分析师

王万银

联讯证券上海营业部策略分

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