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步步高:积极并购谋扩张 进军电商求转型

2014-05-18 13:20:11 证券市场红周刊 

  5月11日晚间,步步高(002251,股吧)商业连锁股份有限公司发布《第四届董事会第三次会议决议公告》,并同步公布《支付现金及发行股份购买资产预案》,步步高及其子公司将以发行股份和支付现金的方式收购广西南城百货股份有限公司100%股份。本次交易的交易金额预计高达15.8亿元。此次收购广西南城百货为强强结合,步步高将在湖南、广西形成区域优势,具有广泛的协同效应,并进一步完善在西南地区的经营网络布局,实现跨区扩张和规模成长,显著提升公司的市场地位和影响力,进一步增强公司的综合竞争力。

  启动大西南战略 积极实施并购扩张

  作为湖南零售龙头企业,步步高于2005 年开始进入江西省市场,且市场份额不断扩大。2013 年,公司正式启动“大西南战略”,开始进驻川渝、广西地区。南城百货业务结构与步步高类似。截至2013 年末,南城百货的营收规模已超过30 亿,利润规模约为1.05亿元;且公司已在南宁、桂林、柳州、梧州、玉林、河池、百色、昆明等地开设了38 家门店,总经营面积超过45 万平米,单店平均面积约为1.2 万平米,为广西地区连锁商品零售业的龙头企业。

  步步高现有门店153 家分别位于湖南、江西、广西、四川、重庆五个省份。交易完成后,步步高的门店数量将达191 家,经营面积超过220 万平米,成为湖南、广西两省的零售龙头企业,湖南、广西省内密集的门店布局有利于在品牌招商、物流供应链、经营管理等方面能够实现协同效应,并在电商等新业务领域扩大区域布局。此外,由于南城百货在昆明已经拥有两家门店,使得步步高业务版图扩展到云南。

  本次收购广西南城百货符合步步高“立足中小城市,以密集式、多业态、跨区域发展模式,致力成长为中国领先的多业态零售商”发展战略。相比自主开店,直接收购有利于加速公司扩张进程,并降低跨区扩张的培育期限。步步高在国内零售同业中经营管理能力突出,入驻后有望提升南城百货的盈利能力和综合竞争力,加速公司大西南战略的实现。

  倾力打造线上平台 布局支付谋求转型

  步步高于2013年底公告出资1亿元投资设立独立子公司“步步高电子商务公司”,正式进军电子商务领域。公司准备借助PC+手机APP+微购物商城等线上渠道,结合线下所有门店、仓储物流资源,实施全渠道、全业态、全品类的O2O 战略。公司旗下现拥有B2C 网站步步高商城,目前注册用户31万,日均成交1100单,年内收入目标为2-3亿,占集团总体收入2%;主营食品、家居、家电、数码等产品,通过区域物流优势实现湖南省内1-2 日达。手机APP 客户端“步步高百货”与PC 端步步高生活网相链接,实现门店导航、优惠推送,会员服务等功能,并创新性地引入了“圈子”体系,使顾客能够在APP 客户端进行购物体验的相互交流,提升顾客对品牌的认知与依赖。公司未来将推出微购物商城,通过PC+手机APP+微购物商城打造超商品类、百货品类、生活服务的双线零售。

  步步高5月11日还发布公告称,将出资1 亿元成立“步步高支付科技有限责任公司”,经营范围包括货币汇兑、互联网支付、移动电话支付、银行卡收单、预付卡发行及受理。全资支付公司的成立有利于公司在互联网时代掌握终端消费地真实数据,为进行线上线下一体化做数据支撑,未来或进一步涉足互联网金融

  步步高近年加大对购物中心的投入,购物中心除经营主营业务的超市、百货、家电外,还配套有餐饮、美容院、电玩、电影院、儿童游乐园等综合功能性出租项目,租金收入占比增加,有效地提升了公司综合毛利率;公司还通过深入推进品类管理,持续完善商品结构,对供应商实行分级管理,持续推进供应链上移以降低采购成本;另外随着公司市场份额和知名度的不断扩大,规模经济、网点布局和渠道等优势越来越明显,公司与供应商的议价能力将显著提高,在销售商品的品牌规划和布局方面将掌握更大的主动权。

  2013年,步步高实现营业收入1138789.46万元,同比增长13.81%;归属于上市公司股东的净利润41545.05万元,同比增长21.16%。作为湖南民营商业龙头,步步高管理机制灵活、规模扩张迅速、转型态度积极,凭借多业态,低成本等优势,近年来外延扩张均有效转化为利润高增长。未来公司还将积极跟随商业发展趋势布局全渠道战略,提升客户购物体验同时巩固市场地位和商业优势。

(责任编辑:马郡 HN022)
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